Recientemente llegó a mi un video de Leica titulado: «¿El anuncio más aburrido jamás creado?». Éste consta de un vídeo de 45 minutos. Así que bajo esta premisa no pude más que visualizarlo, entero. En serio.
Al acabar de verlo solo se me ocurre un adjetivo. Genial.
Pero… ¿Que lo hace tan especial y fantástico?
Lo primero que me gustaría a mi es poder ver la reunión entre agencia y cliente donde le dicen de hacer un anuncio de 45 minutos. Ya de por sí, eso podría ser digno de estudio. Y lo mejor es que el cliente haya dicho que si.
Pero lo más impresionante del anuncio, es que explica todo lo que tiene que explicar sobre la cámara y sobre el fabricante, Leica.
Para ponernos en situación y para los no iniciados, la cámara del anuncio es una cámara digital compacta que ronda los 1500€ y podríamos decir que su «competencia» podría rondar entre los 200€ y los 600€ . Llegados a esto es lógico pensar que algo tiene que tener de especial para que su precio sea casi tres veces superior a sus competidores. Y eso es lo que muestran en el anuncio.
El anuncio muestra el proceso que sigue un bloque de aluminio fresado recién salido de la máquina hasta el pulido final realizado a mano durante 45 minutos por un operario de Leica. Y es aquí precisamente donde radica la diferencia competitiva y sustancial del anuncio. Muestran los 45 minutos completos del proceso de pulido, con una voz en off durante los primeros minutos que nos explica lo que vamos a ver, y que si esto nos parece aburrido, que paremos el vídeo, que dejemos de mirar. Que este vídeo no es para nosotros.
Y efectivamente creo que han conseguido exactamente lo que querían. Marcar muy bien la línea de corte para que solo vea el vídeo el espectador que aprecia la artesanía de un pulido a mano de perfección obsesiva de 45 minutos de un producto Made In Germany. Felicidades Leica por un anuncio tan original y a mi gusto, brillante.